La start-up française de référence de l’avis beauté en ligne lance son SaaS de gestion de données des consommateurs pour l’évaluation et la conception de produits.
Trust Beauty est une innovation mondiale lancée dans un premier temps en France, marché modèle pour la cosmétique mondiale.
Face à des consommateurs de plus en plus exigeants, informés et de plus en plus conscients de l’importance de la composition et des démarches de fabrication, mieux concevoir des produits dans lesquels on peut avoir confiance est devenu un facteur clé de succès. Face à cette demande, Mon Vanity Idéal (MVI) offre son savoir-faire et sa fine connaissance de la construction des communautés beauté avec une plateforme dédiée : Trust Beauty.
Une suite d’outils basés sur l’intelligence artificielle (IA) pour aider les marques cosmétiques et bien-être à concevoir leurs produits
Trust Beauty permet de concevoir des produits pour des cibles de consommateurs spécifiques avec des outils innovants, basés sur le machine learning et les dernières technologies d’IA :
- Un plugin éprouvé de tests de produits et de prototypes en ligne, déployable sur les sites des marques
- Un écosystème de gestion des relais de promotion en ligne des campagnes de test (réseaux sociaux, micro et macro-influenceurs…)
- Un système complet d’exploitation et de valorisation des données recueillies
Sommaire
Améliorer l’impact environnemental de l’industrie des cosmétiques
« Une de nos ambitions depuis la fondation de MVI est d’éviter aux consommatrices les achats beauté ratés qui terminent dans des placards et sont un véritable gâchis environnemental. » ajoute Nadia Gabriel, « ces achats ont en outre un impact négatif sur la consommatrice et sa confiance dans la marque, ils sont perdant-perdant ». En mettant les consommatrices au centre des préoccupations et de la communication des marques, cet outil leur permet de concevoir des produits véritablement attendus par le marché et de trouver leur cible.
Les consommatrices deviennent conseillères des marques, au service de l’efficience de la conception et du positionnement des produits
Trust Beauty intervient à un stade avancé de la conception des produits et repose sur l’exploitation des avis de larges panels de consommateurs, au lieu de quelques dizaines dans les processus conventionnels de focus groups ou d’essais cliniques.
Trust Beauty permet donc aux marques de travailler avec une finesse inégalée pour des coûts jusqu’à 7 fois inférieurs aux méthodes traditionnelles. L’outil permet aux grands groupes comme aux petites marques de lancer de petites séries adaptées à des niches ou à des tribus, à la vitesse du digital !
Identifier ses ambassadrices au service d’un lancement éclair
Au centre de la conception des produits et des campagnes, des consommateurs et influenceurs impliqués et valorisés deviennent les meilleurs ambassadeurs des marques; ils produisent alors des centaines de contenus communautaires sur les réseaux sociaux, blogs et vidéos pour assurer le succès de chaque lancement.
La fondatrice Nadia GABRIEL
Après des études de lettres et communication, Nadia Gabriel choisit de démarrer sa carrière dans l’enseignement au Liban. Elle la poursuivra avec une première expérience entrepreneuriale dans la restauration, en parallèle d’une formation académique.
Forte de cette expérience enrichissante, Nadia intègre l’équipe du fonds d’investissement Creadev de la famille Mulliez, fonds reconnu et actionnaire d’un groupe média féminin, où elle exercera pendant 7 ans.
Devenue maman, elle fonde Mon Vanity Idéal en 2015 et construit en 15 mois une audience de 140 000 visiteurs par mois, basée sur une communauté d’influenceuses et de consommatrices.
À propos de Mon Vanity Idéal
Start-up de la French-Tech soutenue par BPI, la plateforme Mon Vanity Idéal est le challenger dynamique du test de produits de beauté en ligne. Elle recense plus de 135 000 avis qualifiés déposés par 90 000 membres actifs identifiés et plus de 300 000 visiteurs par mois, avec une croissance spectaculaire de près de 300% par an !
Le principe innovant de la plateforme est le renseignement des critères physiologiques et démographiques des consommatrices (types de peau, cheveux, âge…) qui permet de rechercher des avis vérifiés correspondant finement à leur propre profil.
Plus qu’une plateforme d’évaluation des produits cosmétiques, MVI est également un media expert dans le domaine de la beauté, au contenu éditorial aussi riche que plébiscité : entre pépites beauté, trouvailles et conseils, ce sont plus de 1 300 articles qui sont consultables gratuitement, vus plus de 500 000 fois par mois. Impossible de ne pas trouver l’information, l’avis et le conseil que l’on cherche parmi les 18 000 produits référencés !
Avec 25 collaborateurs basés à Paris et en région, MVI déploie les experts de la beauté et du web qui assurent la rencontre entre les influenceurs et les marques.
En octobre 2019, MVI lance le SaaS Trust Beauty, pour optimiser le développement des produits de beauté via la mise en relation numérique avec les consommateurs.
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