Avec plus d’1 milliard d’utilisateur·trices, Instagram permet d’accroître l’audience mais aussi la notoriété des marques dans le monde digital. Le réseau social, basé sur la photo et la vidéo, offre la possibilité de communiquer sur leurs produits ou services auprès d’une large audience gratuitement et/ou grâce à des stratégies marketing de publicités payantes.
Le réseau social Instagram est le réseau social préféré des marques en 2021. Les marques de cosmétiques ont intérêt à développer leur présence sur les réseaux sociaux et leur stratégie d’influence marketing. C’est un univers très “instagrammables”, c’est à dire que les produits de soins visage et corps, cosmétiques et packaging, sont facilement photographiables et peuvent donner très rapidement un feed harmonieux, tape à l’oeil et qui attire des centaines, voire des milliers d’utilisateur·trices. Instagram est aujourd’hui la vitrine des marques. Le réseau social a d’ailleurs développé ses fonctionnalités dans ce sens là : l’onglet « e-boutique », permettant aux utilisateur·trices de shopper directement via Instagram des produits liés au compte de telle ou telle marque.
Aujourd’hui, les marques de cosmétiques de niches, les marques de green beauty ou innovantes, profitent du réseau social pour gagner en visibilité et ainsi booster leurs ventes. Focus sur 7 marques de cosmétiques made in France qui se distinguent sur Instagram !
Encore inconnues pour la plupart il y a quelques années de cela, les jeunes marques de cosmétiques 100% made in France se font une place de choix parmi les plus grands comptes beauté et soins de la peau sur Instagram.
Sommaire
Respire, un storytelling parfaitement maîtrisé
Respire est une marque de cosmétiques bio créée en 2018 par Justine Hutteau dans l’espoir de pallier le manque de déodorants naturels sur le marché de la beauté. La marque est née après qu’on ait détecté une tumeur bénigne à la fondatrice. Désireuse de s’orienter vers des produits de beauté plus sains mais ne trouvant aucun déodorant efficace qui lui convienne, elle décide de créer son propre produit en interrogeant, sur les réseaux sociaux, une partie de sa communauté sur leurs attentes.
La marque de cosmétiques bio et naturelle Respire a fait le buzz sur LinkedIn avec une vidéo de présentation qui comptabilise 3500 partages et 1,5 millions de vues. Dans cette vidéo, Justine Hutteau retrace son histoire et explique la naissance de la marque avec un storytelling parfaitement maîtrisé : du personnel, du partage et de l’interaction.
Le storytelling captive le public soucieux de l’environnement, de la composition chimique des produits et des effets néfastes de certains composants sur leur santé et sur la nature. Respire,se positionne comme une marque respectueuse de l’environnement et à l’écoute de ses consommateur·trices. Elle adopte une démarche éco-responsable avec des produits 100% vegan, sains et efficaces. Ses formules sont composées à plus de 90% d’ingrédients d’origine naturelle. La marque propose des produits sains pour le corps et l’environnement et trouve tout de suite une cible de consommateur·trices réceptif·ves à ces enjeux. Ses produits sont certifiés vegan et ses composants et packaging 100% recyclables.
Sur Instagram, la marque fait très rapidement ses preuves et séduit chaque jour de plus en plus de consommateur·trices.
Respire a réussi à se démarquer parmi les marques de cosmétiques bio et naturelles made in France présentes sur Instagram pour une raison majeure : sa communauté. Dès le début de l’aventure, les membres de la communauté Instagram de Respire ont été très impliqué·es dans le développement des produits de la marque, et en particulier les déodorants : tests des formulations et des premiers produits finis, choix du packaging et des parfums, etc. Ils/elles partagent leurs envies et leurs besoins, donnent leur avis : tout est fait pour engager et développer la communauté au maximum.
Selon l’outil d’analyse d’influence Favikon, le taux d’engagement de la marque est de 3%. Un bon score en somme pour une marque de cosmétique qui prône le partage.
Afin de divertir et engager sa communauté d’avantages, Respire organise très régulièrement des challenges et concours sur son compte Instagram. Une stratégie d’influence qui maintient la relation avec ses client·es mais qui permet aussi à la DNVB de créer un lien plus fort que la relation purement transactionnelle traditionnelle.
Respire sur Instagram :
- En 2021, plus de 154 K followers suivent les actualités de la marque de cosmétiques bio avec des vidéos embarquées de la fondatrice et des posts motivants sur la nature, le sport et les voyages.
Mimitika,un feed de “bonne humeur”
Mimitika est une marque récente de cosmétiques française imaginée par Audrey Delort-Laval en 2016 . Elle est dédiée uniquement à l’univers de la protection solaire et offre des produits bon pour la peau et l’environnement à la fois confortables, protecteurs et activateurs de bronzage. La marque 100% Made in France incarne l’esprit bohème et le bien-être au soleil, tout en étant vegan, cruelty-free et respectueuse de la nature.
Le compte Instagram de Mimitika affiche un feed ensoleillé et rythmé par le fun et la bonne humeur qui rappelle l’été et les beaux jours sous le soleil. Des produits mis en situation, des photos studios, des montages, des citations… Autant de posts sur le feed qui rappelle les emballages des produits. Un feed Instagram qui est en accord avec l’identité visuelle globale de la marque, tout comme les packagings.Son esthétique est à la fois destructurée et structurée : les formats sont entrecoupés et imbriqués les uns avec les autres, ce qui donne un aspect visuel très harmonieux et surtout design. Chaque publication est traduite en anglais et démontre une envie de se déployer au-delà de la France pour conquérir le marché international.
Mimitika sur Instagram :
- + 20 000K en 2 ans,
- 5K en juillet 2017,
- 10K en juillet 2018,
- 22K en juillet 2019,
- En 2021, la marque de cosmétiques made in France compte aujourd’hui 45,5 K followers sur son compte Instagram @Mimitika_suncare.
Typology, la minimaliste qui se démarque
Qu’est-ce qui fait de Typology une marque montante sur Instagram ? Tout simplement, l’aspect très visuel et design des posts, sans superficialité, qui crée une atmosphère propice au partage. L’interactivité et les conversations entre l’équipe Social Media et les followers est aussi un point important qui contribuent fortement au succès de la marque. Tout comme les autres marques qui se démarquent sur le réseau social, la communauté est un point indispensable pour la réussite d’une marque sur le web.
Le mantra « Ne gardez que l’essentiel » de Typology attire et charme.
Typologie sur Instagram :
- La marque est inscrite en juillet 2018 sur Instagram,
- La marque partage son premier post le 1er décembre 2018,
- En moins d’un an, Typology Paris a recensé 71K d’abonné·es,
- 3 ans plus tard, elle se démarque encore plus et sa notoriété ne cesse de s’accroître avec ses 200 000 abonné·es en 2021.
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oOlution, la slow cosmétique
Oolution offre des cosmétiques bio 100% d’origines naturelles et envisage la beauté différemment avec des formules aux actifs divers, utiles et bénéfiques pour chaque type de peau. C’est une marque fabriquée en France éthique et engagée pour la slow cosmétique, avec une envie de prendre soin de la peau et de la planète également.
La marque Oolution est sans doute la plus ancienne de cette liste, mais c’est seulement après avoir renouvelé l’organisation du feed en fin d’année 2018 que la marque de beauté bio a connu un engouement notable sur Instagram. Ce feed est très orienté par rapport aux ingrédients vegans, d’origines naturelles et biologiques et la cosmétique verte, de plus en plus en vogue. On retrouve également des conseils beauté du Cosmeto Coach qui répond aux questions des followers et des posts axés sur la beauté positive.
Oolution sur Instagram :
- En décembre 2018, le compte Instagram comptabilise 6K d’abonnés,
- Décembre 2019 : 18K,
- Grâce au développement d’un feed harmonieux, orangé, qui transmet douceur et harmonie, la marque de cosmétiques a su se développer et se faire une place dans l’univers très concurrentiel d’Instagram avec plus de 36 K de followers en 2021.
Aime, l’originalité et l’écoute du corps
Mathilde Lacombe et François Morrier sont les deux fondateurs de la marque de cosmétiques française Aime. Ces entrepreneur·euses ont toujours envisagé la beauté d’une façon différente et holistique, c’est pourquoi aujourd’hui Aime est considérée comme une marque à l’écoute du corps et de ses besoins. Aime offre des produits bien-être pour le visage et le corps : compléments alimentaires en gélules, à boire ou en sérum, des sachets de thé et des accessoires (gourde, bougie, étui voyage).
Le feed Instagram de la marque reflète les packagings des produits : très simples et épurés aux couleurs nudes et marrons.
Aime est une marque qui a su se démarquer par une proposition de produits cosmétiques et soins originaux. En plus des produits cosmétiques, elle diversifie sa gamme avec ses compléments alimentaires, adaptés à chaque envie : à boire ou en sérum. Son feed est harmonieux, chaque photo et publication est parfaitement pensée et travaillée dans sa composition et ses couleurs : c’est un critère à prendre en compte si vous souhaitez vous démarquer sur le réseau social, déjà très concurrentiel.
Aime sur Instagram :
- 5K, six mois après son inscription sur le réseau social,
- En janvier 2019, Aime avait 21K d’abonnés,
- En avril 30K et en juillet 35K,
- Elle compte à ce jour près de 100K followers,
- La croissance du nombre de followers semble continuer d’augmenter au fur et à mesure des publications.
Saeve, un univers sérieux au ton décalé
Saeve, est une marque de cosmétiques et soins bios made in France qui offre des produits à base de Sève fraîche de Bouleau bio récoltée dans les forêts d’Auvergne, proche de volvic. La sève est un élixir peu présent en cosmétique et Pauline Bony, fondatrice de la marque, en a fait l’actif star de ses cosmétiques. Elle apporte un ton décalé, mais juste, au secteur de la beauté – des soins naturels mais ultra-performants – et retranscrit son univers au sein du feed Instagram de la marque française.
Sur Instagram, des illustrations espiègles au crayon, en noir et blanc, viennent orner les photographies organisées par thème et couleurs selon les produits ou les ingrédients. Raton-laveur, lapin, oiseau, fleurs,… apportent une touche de nature fun et de décalée qui se mêle parfaitement avec le discours de la marque : « prendre la beauté au sérieux sans jamais se prendre au sérieux ».
La marque a un feed Instagram qui se démarque par son originalité, son authenticité et une philosophie de la beauté libérée qui plaît. Elle apporte aussi de la plus value à son compte et ses produits par une story à la une pour conseiller la communauté de la marque sur les produits bons à adopter. Entre feed harmonieux, esquisses au crayons, originalité d’ingrédients et une réelle stratégie de contenus, la marque Saeve s’est fait une place sur le réseau social et dans l’univers de la cosmétique bio.
Saeve sur Instagram :
- En 2021, la marque Saeve compte désormais 40,7K abonné·es en sur Instagram et sa notoriété ne cesse d’évoluer.
D-lab, la beauté de l’intérieur
Les packagings des compléments alimentaires sont des flacons en verre transparents, simples mais esthétiques, tandis que les boîtes de thé sont dans des emballages graphiques et designs. Très esthétiques, ils se fondent parfaitement dans la scénique du feed Instagram. La marque de skincare présente des photos ancrées dans un thème visuel clair, toujours harmonieux aux nuances bleutées et réfléchi : photos healthy, beauté, produits… Elle met également sa communauté au centre de sa stratégie, par la mise en place d’une FAQ, par exemple, dans sa story à la Une. La marque n’hésite pas non plus à créer des concours afin de récompenser ses abonné·es. Elle collabore également avec des influenceur·euses qui véhiculent les mêmes valeurs qu’elle : respect de l’environnement et de la nature pour une beauté plus saine.
- Elle existe sur le réseau social Instagram depuis novembre 2014,
- La marque D-Lab compte près de 40k abonné·es en 2021,
- Son compte a connu une hausse de popularité dès janvier 2019,
- Depuis, on constate une augmentation de 5 K followers environ tous les 6 mois.
