FOREO choisit de développer son e-réputation et sa notoriété en proposant le test de sa LUNA mini 3
FOREO, les accessoires hi-tech au service de la beauté
FOREO voit le jour en 2013 dans la capitale suédoise, à Stockholm, et fait ses premiers pas en France en 2015. Elle rayonne aujourd’hui dans plus de 100 pays dans le monde. La marque aborde la beauté et le bien-être de manière avant-gardiste et ambitieuse : elle mise tout sur la technologie pour créer des accessoires qui conviennent à tous. FOREO, c’est justement la contraction de « FOR EveryOne ».
Elle met donc au point des soins bucco-dentaires avec la gamme ISSA, des masques intelligents avec UFO et des appareils de beauté avec la gamme LUNA. Ils ont pour point commun la technologie brevetée T-Sonic, des pulsations soniques qui améliore le grain de peau et la beauté des dents tout en les respectant.
Le dernier né de la gamme LUNA, la LUNA mini 3, est celle qui a été proposée en test chez Trustbeauty. Elle se démarque par son petit format, sa fonction connectée, mais surtout son efficacité avec 12 niveaux d’intensité et son nouveau mode Glow Boost.
Challenges
Avec l’aide de Trustbeauty, FOREO souhaitait relever quelques défis :
- Obtenir des avis authentiques sur son nouveau produit. La marque venant de le lancer, elle n’a obtenu que peu de retours sur les différentes plateformes pour renforcer son e-reputation (réseaux sociaux, site internet de la marque ou sur le site de Sephora).
- Gagner en notoriété. En passant par des ambassadrices, des influenceuses beauté comme des consommatrices, FOREO souhaitait faire parler de sa marque sur les différents réseaux sociaux. Dans tous les cas, les publications partagées devaient être sincères et honnêtes, l’authenticité étant la clé de voûte de ces tests de produit et de l’influence de manière générale.
Année de création :
2013
Segment :
Beauté, bien-être, technologie
Expertises Trustbeauty
pour Foreo :
Advocacy marketing
Data marketing
E-réputationTrustbeauty l’outil 3 en 1
Avec Trustbeauty, développez vos ventes de cosmétiques online
Solutions apportées par Trustbeauty
La solution Trustbeauty est donc une solution simple d’utilisation pour trouver des influenceurs avec qui collaborer, mais pas seulement. Le logiciel permet aussi d’obtenir des avis ciblés sur ses produits qui renforcent la e-réputation de la marque. Les données quantitatives obtenues pendant ces programmes ambassadeurs sont également précieuses pour guider une entreprise vers sa cible et ses objectifs. C’est de cette façon que la campagne de test de FOREO avec Trustbeauty lui a permis de récolter 4 000 mails qualifiés (optins).
Les résultats obtenus grâce à Trustbeauty
Cette campagne a rencontré un franc succès dès le départ avec près de 2000 candidatures au jour de son lancement ; en l’espace d’un mois, ce sont quasiment 8000 candidatures qui ont été récoltées. Un peu plus de 700 influenceuses ont souhaité participer au programme ambassadeur. Cette dernière a attiré tous les profils : femmes et hommes, aux différents types de peaux et carnations, et toutes les tranches d’âge (avec en majorité des moins de 35 ans).
FOREO a ainsi pu choisir les influenceurs adaptés à sa cible marketing. La marque devait sélectionner parmi eux les 40 qui auraient l’occasion de tester le produit et de partager leur avis dessus. Ce choix, la marque l’a réalisé selon des critères précis, qu’elle a elle-même définis. Le logiciel Trustbeauty facilite cette tâche en proposant différents filtres avec lesquels FOREO a pu jouer pour sélectionner les influenceurs qui l’intéressaient.
Parmi ces critères, FOREO voulait par exemple choisir des micro-influenceuses. Cette catégorie des influenceurs se définit notamment par la taille de la communauté de l’influenceur : entre 10 000 et 100 000 followers, ce qui les situe entre les macro-influenceurs et les nano-influenceurs. Plus abordables, les micro-influenceurs offrent enfin une bonne visibilité pour un taux d’engagement très intéressant. Les contenus postés concernent bien souvent les thèmes lifestyle et skincare, idéaux pour représenter une marque aspirationnelle comme FOREO !
Cette sélection très ciblée, avec de nombreux critères bien précis, est essentielle pour atteindre au mieux les objectifs de la marque.
Année de création :
2010
Segment :
Soins corps & visage
Expertises Trustbeauty
pour Condensé Paris :
Trustbeauty est un outil 3 en 1
Avec Trustbeauty, développez vos ventes de cosmétiques online
et devenez une marque “Direct to Consumer”