La jeune génération boude certains réseaux sociaux comme Facebook, cependant cela n’est pas le cas pour Instagram, qui a toujours le vent en poupe, puisque l’utilisation des internautes est quasiment quotidienne.
En effet, ce n’est pas moins d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois sur l’application, et cette communauté ne cesse de s’agrandir.
En tant qu’influenceurs, la quête de visibilité est primordiale afin de pouvoir continuer votre activité sur la plateforme sociale. Des clés pour comprendre comment fonctionne l’algorithme d’Instagram afin mieux l’appréhender et de gagner en visibilité, suivi de 9 trucs et astuces pour gagner en engagement et en followers.
Sommaire
L’algorithme d’Instagram
Instagram, dans le courant de l’année 2016, a décidé de modifier son algorithme. Nous avions jusque-là l’habitude de voir paraître dans notre fils d’actualité les publications les plus récentes jusqu’aux plus anciennes. A partir de cette date, l’algorithme fût personnalisé pour chacun des utilisateurs.
Selon Instagram, les utilisateurs passaient à côté de 50% des publications postés par leurs amis dans le fil d’actualité, ainsi que 70% des autres publications (influenceurs, célébrités, compte d’entreprise…).
Avec cette personnalisation d’algorithme, ce sont des contenus plus pertinents qui s’affichent pour chaque utilisateur. Cette personnalisation est mise en place en fonction de leur navigation précédente, afin que les contenus proposés soient plus susceptibles de leur plaire.
Comment fonctionne cet algorithme afin d’en jouer et gagner en visibilité
Trois points primordiaux sont des constantes primordiales pour cet algorithme.
- Le premier point, dont nous avons déjà légèrement invoqué, est l’intérêt. L’algorithme identifie les publications que vous êtes susceptible d’aimer, en se basant sur vos anciennes interactions sur la plateforme sociale (likes, commentaires…).
- Le deuxième point est la récence, puisqu’Instagram met en priorité les publications les plus récentes dans le fils d’actualité de ses utilisateurs.
- Et pour finir, nous avons les relations qu’entretiennent les internautes. Plus vous interagissez avec un compte, plus Instagram favorise ses publications. Les photos de ce compte d’afficheront en priorités dans votre fils d’actualité sur le média social.
D’autres facteurs interviennent tout de même sur cet algorithme, mais de manière minoritaire en comparaison avec ces trois points.
La fréquence d’utilisation par l’individu par exemple est prise en compte. Les publications affichées par Instagram sont les meilleures depuis la dernière connexion à la plateforme. C’est-à-dire que plus vous vous connectez, plus vous aurez la possibilité de voire tous les posts.
Cependant, plus vous suivrez de compte, moins il sera facile pour l’algorithme de vous présenter tous les posts. Et puis par exemple, nous pouvons remarquer que si l’internaute aime plus le format vidéo que photo, cela se répercute sur la page de navigation : le format de vidéos sera plus favorisé que les photos.
Ce changement a affecté de nombreux comptes, que ce soit des particuliers des entreprises, mais aussi les comptes des influenceurs. Le changement le plus significatif fût la baisse du taux d’engagement. Il est donc nécessaire de comprendre cet algorithme, et de l’appréhender par plusieurs méthodes afin de développer au maximum sa visibilité sur la plateforme.
Pour travailler sur le taux d’engagement, il y a quelques petites choses à savoir pour baser une stratégie marketing.
Saviez-vous que lorsque vous publiez un nouveau post, il n’y a qu’environs 10% de vos abonnés qui voit cette publication dans leur fils d’actualité ? Plus il y aura d’interaction sur cette publication, plus elle sera diffusée à d’autres internautes.
Il est donc important d’animer votre communauté, en aimant, en échangeant et en partageant un maximum de contenu. Cela aura une incidence directe sur votre taux d’engagement.
Le format des stories, bien que très récents sur Instagram, est un outil à prioriser également car cela créé des interactions : plus vous interagissez avec des comptes, plus vous apparaitrez dans les premières stories à visionner de ce compte. Il est important de rester vous-même et d’être authentique sur vos stories.
L’utilisation des hashtags est indispensable. Ils permettent de gagner en visibilité, au lieu de vous restreindre à votre public. C’est un vrai référencement naturel sur le réseau. Ces mots-clefs doivent être pertinent et cohérent avec votre publication. Si vous utilisez toujours les mêmes, Instagram le remarquera, ainsi que le nombre d’hashtag. Si vous en mettez une vingtaine ou 30 , le réseau social considère cela comme du spamming : votre publication sera jugée inappropriée. La fréquence est essentielle.
En tant qu’influenceuse il est intéressant de choisir un créneau horaire particulier pour vos nouvelles publications, cela créera une sorte de rendez-vous avec votre communauté. De plus, vous augmenterez les chances d’être dans les premières publications du fils d’actualité. Parmi les interactions prises en compte par l’algorithme, ce sont les commentaires les plus importants de tous, puisqu’il se base sur ceux-ci pour juger la photo et la diffuser à d’autres internautes. Plus vous en aurez, mieux se sera, mais il faudra également passer du temps à y répondre, et à commenter les photos d’autrui afin de montrer à l’algorithme que vous êtes actif régulièrement. Pensez également à personnaliser vos remarques.
Conseils pour gagner en visibilité sur Instagram
Voici quelques petites astuces afin d’augmenter votre visibilité sur Instagram, et pouvoir accéder à de nombreuses collaborations avec des marques intéressantes grâce à un meilleur taux d’engagement.
1) Créez-vous une identité reconnaissable et unique sur Instagram
La clé de la réussite c’est d’être vous, et d’oser affirmer votre différence. Être une copie de ce qui marche sur Instagram, n’est pas bénéfique. Ce qui marche pour l’un ne marchera pas forcément pour d’autres. Montrez votre « life style » et quotidien, partagez vos coups de cœur, et laissez transparaître vos gouts et votre personnalité. Cela constituera votre univers sur le réseau.
2) Misez sur la qualité de vos photos en usant de logiciels simples
Pour gagner en visibilité sur Instagram, il est essentiel d’optimiser la qualité de vos visuels publié sur votre profil. Pour cela, il existe de nombreux logiciels, simples d’utilisation. Certains sont disponibles sur ordinateur, mais aussi sur mobile, comme Aviary et Lightroom. En plus d’être aisé à manier, ils offrent un résultat de professionnel. Vous pourrez ainsi agir sur la luminosité, la saturation, la balance des couleurs, mais aussi d’ajouter des effets. Vous aurez accès à des filtres divers et varié, mais nous vous recommandons de n’en utiliser qu’un ou deux maximums afin d’avoir un feed uniformisé. Dans un souci de se démarquer des autres influenceurs, n’hésitez pas à recourir à des effets originaux.
3) Osez jouer avec les tonalités de couleurs
Il est très intéressant de jouer sur une couleur retrouvable sur vos différents posts, que ce soit en petite touche ou en couleur majeure. Cela viendra harmoniser le feed Instagram, l’uniformiser et donner une touche de pep’s. Même si les photos n’ont rien avoir entre elles, cela donne un effet de cohérence.
4) La prise de vue de vos photos, un élément à soigner
Une belle photo passe aussi par une bonne prise de vue. Avant de prendre cette photo, imaginez là dans votre feed Instagram. Cela vous concentrera sur le cadrage et le focus. Des applications comme VSCO CAM permette de faire apparaître des grilles afin de bien cadrer, avant de prendre la photo. Cette application a su gagner le cœur de nombreux influenceurs, puisqu’elle centralise beaucoup d’options.
L’une des tendances sur Instagram, c’est le flat-lay, (l’à-plat) : c’est la composition de plusieurs objets du quotidien pris en photo du dessus. Cela a un vrai pouvoir artistique et permet aisément un placement de produit en collaboration avec une marque.
5) Planifiez vos publications Instagram
Une planification de vos posts Instagram assure votre visibilité sur la plateforme. En effet, ce processus éditorial vous assurera votre présence quotidiennement et donc votre visibilité. Des applications sont à votre disposition, pour la gestion et la planification de vos contenus. Vous pouvez ainsi optimiser la portée de celles-ci en se renseignant sur les heures idéales de la journée pour poster. Selon Oberlo, les meilleurs jours pour poster sont le lundi, le mercredi et le jeudi et il faut éviter le dimanche. Les heures optimales sont au moment de la pause déjeuner (11h-13h) et le soir après le travail (19h-21h).
6) Le référencement, pour une visibilité maximale
Pour se référencer naturellement sur Instagram, vous avez différentes possibilités. Vous pouvez renseigner la localisation, le réseau social intègrera votre publication dans la page de recherches du lieu, vous permettant d’atteindre d’autres internautes, et donc d’augmenter votre visibilité et votre audience. L’hashtag est un élément clé pour se référencer sur la plateforme sociale. Plus l’hashtag est populaire, plus la portée sera grande. De plus, avec les nouvelles fonctionnalités d’Instagram, il est possible de suivre un hashtag. De nombreux internautes ont adoptés cette option.
7) Trouvez une bio Instagram originale
E tant qu’influenceur, il faut soigner la biographie de votre compte, elle est ici pour vous présenter à l’auditoire ne vous connaissant pas encore, et capter leur attention. Il faut leur donner envie de découvrir votre univers, de les faire adhérer et de vous suivre. Ilo faut y insérer les bons liens, comme celui de votre blog, et vos autres réseaux sociaux. Pour être bien référencée sur la plateforme, la biographie doit être claire et alignée. L’utilisation d’emoji est recommandé, mais il ne faut pas en abuser non-plus.
8) Les citations et contenus à message
C’est l’une des plus grandes tendances sur le média social et sur le web ! Parmi vos photos et vidéos, il est très intéressant d’y parsemer des images avec des citations et des messages. Cela vous permet ainsi de partager une inspiration, une humeur tout en aérant votre feed. Cela mettra en valeurs vos autres contenus, pour une navigation plus agréable de votre compte Instagram. Vous pourrez en profiter pour y annoncer un concours ou une promotion en collaboration avec une marque.
9) Usez de la fonction des stories Instagram
Ce format de stories vous permet de fidéliser, de distraire et renforcer votre storytelling ! Rien de mieux pour créer un lien avec votre communauté et d’augmenter l’engagement. La story est devenu un véritable atout pour gagner en visibilité en générant du trafic et attirer de nouveaux followers.
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