Alors, vers quelle plateforme se tourner pour que vos contenus aient une meilleure visibilité? Trustbeauty vous donne quelques conseils pour ne plus hésiter entre ces deux réseaux sociaux.
Sommaire
TikTok VS Instagram : pour quelles visibilité et cible ?
Les deux réseaux sociaux sont actuellement les deux leviers les plus utilisés pour effectuer les campagnes d’influence… et donc pour partager vos contenus. TikTok, la plateforme venue de Chine, ne cesse de croître depuis 2 ans. Pour autant, Instagram reste le réseau social le plus utilisé par les marques qui partagent des contenus. Pour ces différentes raisons, les deux plateformes restent des éternelles rivales dans le monde du marketing d’influence!
Le nombre d’utilisateurs actifs
Depuis son rachat par Facebook, Instagram ne cesse d’évoluer. Cette plateforme se trouve dans le Top 5 des réseaux et messageries. On estime à plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde – dont 21 millions en France. Ce réseau social est un outil digital incontournable pour une marque qui décide de se développer en ligne ! Ainsi, plus de 25 millions de profils professionnels dans le monde y sont inscrits. De plus, 200 millions d’utilisateurs cliquent sur le profil d’une marque par jour. Le taux d’engagement y est très important.
- TikTok
Mais attention! TikTok est actuellement la 3ème plateforme la plus téléchargée au monde (devant Instagram), le confinement ayant joué en sa faveur. Grâce à ses 800 millions d’utilisateurs actifs chaque mois – dont 11 millions de français – ce réseau social peut faire ses premiers pas dans le marketing d’influence… Et il a un bel avenir devant lui…
Déterminer les personas marketing
Selon ce qu’on souhaite publier comme contenu, ces deux réseaux ont des cibles – ou personas – différentes. À vous de les définir pour voir quelle est la plateforme qui correspond le mieux à la cible de votre marque. À qui souhaitez-vous vous adresser ?
52% des utilisateurs d’Instagram sont des femmes et 70% ont moins de 34 ans. Les personnes les plus présentes sur ce réseau ont entre 25-34 ans. Si vous souhaitez convertir vos utilisateurs en clients, Instagram est votre plateforme! Grâce aux statistiques Instagram (contenu, activité, audience), les marques peuvent créer un persona de leur communauté. En ciblant les bonnes personnes, elles ajustent ainsi leurs publications.
- TikTok
La plateforme – à la base, de divertissement – touche, avant tout, les jeunes de 12 à 24 ans. Mais les plus jeunes – et la génération Z – ne sont plus les seuls à l’utiliser. L’audience tend à s’élargir… 32% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans, 35% ont plus de 35 ans. Chaque mois, 11 millions de français l’utilisent. Mais pour une cible âgée, ne pas attendre un Retour sur Investissement (ROI) positif. Avec ce réseau, vous acquerrez plus de notoriété, grâce à vos contenus originaux, que de retombées financières directes.
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TikTok VS Instagram : les différentes fonctionnalités marketing
La fonctionnalité shopping redirige votre prospect vers le site marchand ce qui permet aux marques d’avoir plus de visibilité sur l’ensemble de leurs produits. De plus, avec Instagram Shop (shopping intégré directement sur Instagram via l’application Facebook pay), la conversion des utilisateurs en clients est devenue simple et efficace. Ces fonctionnalités e-commerce maintiennent les utilisateurs sur l’application et attirent les entreprises – ainsi que l’utilisation des hashtags.
Les stories Insta, créatives et authentiques, génèrent aussi beaucoup d’interactions. C’est idéal pour votre stratégie d’acquisition! De plus, depuis juillet dernier – et pour concurrencer les vidéos TIkTok – Instagram propose sa dernière fonction Vidéo Réels.
- TikTok
Les Hashtag Challenges de marques permettent de trouver des prospects, et d’acquérir de la visibilité : les marques peuvent imaginer des challenges. Pour exemple, Carte Blanche a invité plusieurs créateurs de contenus à danser en utilisant le hashtag #ChallengeCarteBlanche : ces vidéos ont eu plus de 4,7 millions de vues.
En matière de branding, TikTok permet d’atteindre une grande notoriété grâce à la qualité visuelle des contenus. Grâce à des vidéos Réels, fun et affinitaires, vous pouvez “rafraîchir” votre image de marque. Ce qui peut avoir un réel impact sur vos ventes…
Mais l’activité publicitaire sur cette plateforme n’en est qu’à ses balbutiements… Il manque des options de ciblage et les annonceurs ne peuvent pas acheter, ni mesurer les publicités (absence d’analytique ou d’indicateurs de performance).
TikTok VS Instagram : pour quel type de contenu?
Sur Instagram, pour vous démarquer des autres annonceurs, il vous faut créer un vrai branding. Pour cela, vos visuels doivent être originaux et créatifs. Publications, stories, vidéos IGTV, lives Réels, publicités (Instagram ads) sont la vitrine de votre marque tout en sachant que les posts Instagram avec vidéo obtiennent plus d’engagement que ceux avec photos.
Ainsi, pour développer une stratégie social media percutante, Instagram est le réseau à privilégier ! 83 % des utilisateurs disent découvrir une nouvelle marque ou entreprise via ce réseau : le nombre de prospects potentiels y est donc énorme. Le taux d’engagement possible a augmenté entre 2018 et aujourd’hui (like, commentaire, partage, hashtags…).
De plus, depuis 2010, Instagram est devenue la première plateforme du marketing d’influence! En 2020, 90 % des comptes suivent une marque sur Instagram. En s’éloignant du marketing traditionnel, ce réseau social permet aux marques de tisser des liens solides avec les internautes via un influenceur, d’améliorer ainsi leur crédibilité et de gagner en visibilité.
- TikTok
Les formats vidéo proposés sont courts, entre 15 et 60 secondes. C’est pourquoi, il faut créer dès les premières secondes un contenu engageant qui capte l’attention de votre utilisateur. Aussi, certains contenus sont recommandés par l’algorithme de TikTok grâce à la section “For You”. Ainsi, un utilisateur lambda, sans nombreux abonnés, peut voir son contenu devenir viral. Ces créateurs de contenus peuvent aussi être rémunérés.
Plus de 73% des utilisateurs ouvrent l’application plusieurs fois par mois. Cette application affiche les taux d’engagement les plus élevés car les tendances y naissent (challenges, chorégraphie et influenceurs). Après 3 ans seulement d’existence, et une croissance exponentielle, les marques s’invitent sur TikTok en utilisant les codes de la plateforme : musique, humour, originalité, créativité et challenge !
Conclusion
Votre stratégie de marketing digital doit s’adapter à votre marque. Le choix entre les deux plateformes doit être déterminé par l’identité de votre marque. Mais ces deux réseaux peuvent se compléter dans le cadre d’une stratégie de marketing d’influence.
Récapitulatif
- 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde
- Persona : entre 25-34 ans mais ça évolue.
- Fonctionnalités : shopping, Instagram Shop, stories, Vidéo Réels, vidéos IGTV,
TikTok
- 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde
- Persona : les jeunes de 12 à 24 ans mais ça évolue.
- Fonctionnalités : Hashtag Challenges de marques, vidéos Réels
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