Qu’elle soit bio, de première pression à froid, pure, ou issue d’un cocktail de divers ingrédients, l’huile de beauté a pris toute sa place dans nos salles de bain.
Voici les insights clés à connaître concernant les usages de l’huile de beauté par les Françaises issus de sondage : quels sont les best sellers qui trustent le marché ? Pour quel usage ? Quelles marques sont les plus utilisées ? Découvrez les habitudes de consommation des Françaises grâce aux études quanti menées entre avril et juin 2019 par le logiciel Trustbeauty, qui permet la collecte de data cosmétique aux marques de beauté.
Sommaire
Les enjeux de la cosmétique naturelle et des huiles de beauté
La France est un des pays les plus friands de produits cosmétiques, et le dynamisme de ce secteur le classe à la seconde position de l’industrie française (Source : Cosmetic Valley).
Les huiles de beauté ont été longtemps classées en 2 temps : les pures, extraites (de 1ère pression à froid ou pas) d’un végétal, d’un fruit, d’un légume ou d’une racine, comme le ricin, l’amande douce, la noix de coco, la carotte ou encore le jojoba
De l’autre côté, les huiles minérales avec un certain degré d’actifs naturels ou pas ont pu s’appeler aussi Huile de beauté.
Depuis les scandales sanitaires et la dénonciation de certains ingrédients problématiques comme certains conservateurs (parabens etc.) depuis une dizaine d’années, les consommatrices françaises se tournent davantage vers la cosmétique naturelle et / ou bio.
Depuis 2013, il existe d’ailleurs le label Slow Cosmetic décerné par une association, au cahier des charges qui s’apparente à celui des certifications bio sans le supplanter, car il prend en compte des engagements autres, de type sociétal par exemple.
Dans la cosmétique naturelle, l’huile de beauté naturelle tire son épingle du jeu de par ses fonctions multiples et son prix abordable.
Résultats du sondage sur les Huiles de Beauté et les Françaises
Nuxe, la marque pionnière en pharmacie, toujours plébiscitée mais challengée
Nuxe est une marque cosmétique française qui a vu le jour dans les années 90 grâce à Aliza Jabès. Les produits sont conçus et fabriqué en France. C’est en 1991 qu’est né leur produit phare, l’Huile Prodigieuse. Ce produit devient rapidement un best-seller mondial. Est-ce toujours le cas aujourd’hui dans le segment des Huiles Sèches ?
Composée d’huiles végétales, sa formule est naturelle, elle laisse un fini satiné, à l’odeur délicate et est vendue en pharmacie. En 2018, 1 huile sur 2 vendue en France était l’Huile Prodigieuse, et ce produit concentrait à lui seul la même année 220 millions d’euros de chiffres d’affaire. Aujourd’hui l’offre est étendue avec des parts de marché davantage distribuées sur différents acteurs.
Sur 5088 répondants, la marque la plus citée spontanément est Nuxe à environ 30%. Néanmoins ce chiffre est à modérer par le fait que les Françaises achètent des huiles de beauté ailleurs qu’en pharmacie, notamment en boutique de marque, en grandes et moyennes surface ou encore en ligne.
Quel est l’usage des huiles de beauté en France ?
Lors de l’étude menée sur les huiles de beauté en avril 2019, sur 5088 répondants, 41% du panel ont déclaré utiliser des huiles de beauté pour le corps, ce qui est un chiffre très élevé qui montre l’adoption du produit dans ces habitudes.
Quels sont les challenges parmi les huiles naturelles et végétales ?
De Melvita à Weleda en passant par Yves Rocher, aujourd’hui une grande partie des marques de skincare propose une huile végétale pure ou un assemblage d’huiles.
Sur 5088 répondants, les marques citées après Nuxe sont Weleda et Yves Rocher.
L’huile de coco, quelle que soit la marque, est également très prisée par les consommateur(ice)s qui préfèrent confectionner leurs propres soins cosmétiques. Ce type d’huile est plébiscité par 2% des sondés.
Les usages des françaises en matière d’huiles de beauté
Les huiles de beauté pour le corps
Dans cette étude, il est demandé sur quelle zone de leur corps ils appliquent l’huile de beauté.
Les trois réponses possibles étaient donc “le corps”, “le visage” et “les cheveux”.
Sur les 2709 réponses, ce sont 73.8% qui ont spécifié utiliser une huile de beauté pour le corps. C’est un chiffre assez important puisque cela correspond à environ 3 utilisateurs(ices) sur 4 utilisant une huile de beauté pour le corps.
L’usage multifonction des huiles de beauté pour le visage
Toujours dans cette même question à choix multiple de l’usage des huiles de beauté des répondants, 1 274 d’entre eux ont sélectionné également la réponse “pour le visage”.
Cela signifie l’usage des huiles beauté pour le visage concerne près de 47% des 2709 personnes ayant répondu à la question.
L’utilisation des huiles de beauté pour les cheveux
Concernant l’utilisation des huiles de beauté pour les cheveux, sur les 2 709 réponses, 1 343 d’entre eux ont sélectionné “les cheveux”.
Cela correspond à 49,6% du panel, soit environs la moitié d’entre eux qui utilisent des huiles de beauté pour les cheveux.
C’est légèrement plus que pour l’utilisation des cheveux, bien que proches dans les pourcentages.
On peut en conclure que l’usage le plus répandu de l’huile de beauté c’est l’usage pour le corps, puis les cheveux et enfin le visage.
Les fréquences d’utilisation des huiles de beauté des françaises
Lors de l’étude menée sur les huiles de beauté, sur 2655 réponses concernant la question de la fréquence d’utilisation des consommateurs et consommatrices des huiles de beauté, 90% d’entre déclarent un usage est fréquent, de manière hebdomadaire, voire très fréquent, c’est-à-dire quotidiennement.
39.1% ont répondu plusieurs fois par semaine, 38,1% ont répondu quotidiennement, ainsi que 12.7% ont spécifié n’en faire usage qu’une fois par semaine.
Ces réponses sont confirmées par une seconde question posé dans une étude réalisée en juin 2019.
A la question, “Habituellement, utilisez-vous une huile de corps ou de corps et cheveux ? ” près de 65% des 3 771 répondants ont indiqué oui, contre 35.1% de non.
Cela vient renforcer le fait que l’utilisation d’une huile de beauté est devenue une habitude bien ancrée chez ces consommateurs.
L’huile de beauté est donc un produit phare du vanity des françaises.
Les attentes des consommateur(ice)s en matière d’huile de beauté
Les répondants se sont exprimés sur les attentes qu’ils avaient au niveau des huiles de beauté, parmi une liste de choix.
Les 2 effets : « nourrissant » et « hydratant » ressortent majoritairement dans le choix des utilisateurs et utilisatrices, avec environs 70% chacun.
Les bénéfices liés à la sensorialité et la praticité sont ensuite mentionnés par près de la moitié du panel, et dans quasiment la même proportion.
Ces bénéfices sensoriels et pratiques sont le finis non gras, la pénétration rapide de l’huile beauté dans l’épiderme, ou encore le fait que l’huile de beauté soit multi-usage pour le corps, le visage et les cheveux.
Apparaît en avant dernier, avec 37% l’effet apaisant sur la peau.
Le packaging : quel format est le plus adapté à une huile de beauté?
La question du packaging de l’huile de beauté se pose tout naturellement aux consommateurs, puisque c’est un facteur déterminant lors de l’achat de n’importe quel produit.
Il a été demandé “Quel packaging préférez-vous pour ce type de bruit ? ” en laissant des possibilité de réponses : un spray, une pompe, une bouteille, et en roll-on.
Sur les 3 771 réponses obtenus, le format du spray se distingue des autres avec 71.1% de réponses, suivi par la pompe avec 16.1%, et la bouteille avec 11.3%. Seulement 1.5% des répondants ont opté pour le roll-on.
En posant également la question “Emmenez-vous votre huile de beauté en vacances?” nous en tirons également des information sur le format et packaging.
73.7% des consommateur(ice)s ont répondu qu’ils emmenaient l’huile de beauté en vacances, contre 26.3% qui indique ne pas emmener son huile de beauté lors de vacances.
On peut donc en déduire qu’un format/packaging adapté et facile à transporter est apprécié pour les consommateurs d’huile de beauté.
Trustbeauty est une solution 3 en 1 qui permet aux marques cosmétiques d’acquérir de la donnée prouvée, de gérer de l’influence marketing grâce à cette donnée et de développer les ventes en ligne.
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