Plateforme d’influenceurs : que peuvent-elles apporter à votre marque?

Qu’est-ce qu’une plateforme d’influence ?

Quelle utilité pour votre marketing d’influence

Plusieurs objectifs sont récurrents en branding donc celui de créer des liens forts et durables avec vos clients et prospects. Pour promouvoir un produit ou une marque, le marketing traditionnel permettait de réaliser une campagne de communication classique. Aujourd’hui, l’objectif n’est pas tant de vendre un produit que de communiquer sur vos valeurs et votre image via Instagram, Youtube, Facebook, Tiktok, etc. Et les campagnes d’influence sur le web sont 20 fois plus efficaces pour atteindre ce but… 

Les statistiques prouvent que l’image de marque de votre entreprise se construit aussi par le bouche-à-oreille. En ce sens, le marketing d’influence joue parfaitement son rôle sur le web. Passer par les réseaux sociaux pour communiquer sur les marques est nécessaire mais utiliser, en plus, le pouvoir de prescription d’un micro ou nano-influenceur est une stratégie qui se révélera plus que bénéfique. 

Pour trouver le “bon” influenceur – celui qui sera le porte-parole de vos valeurs et de votre image de marque auprès d’un client et prospect – une plateforme d’influence vous facilite la tâche. Les annonceurs et les agences ont besoin de cette automatisation pour identifier les meilleurs ambassadeurs digitaux. En délivrant des données et informations utiles, ces plateformes sont un intermédiaire entre les marques (ou agence d’influence) et l’influenceur – dit Key Opinion Leader. Après une analyse précise de leur profil, la plateforme vous mettra en relation avec celui qui est le plus en adéquation avec votre marque ou service. 

Comment l’utiliser ?

Au cours de votre recherche, il vous faut dénicher le “Key Opinion Leader” qui sera parfaitement adapté à votre secteur : mode, lifesyle, cosmétique, beauté, sport… Vous allez former une équipe et  il vous faut les meilleurs ! Ainsi, un influenceur qui n’est pas expert dans votre domaine ne rend aucun service à votre marque, même s’il a une grande communauté sur Instagram.

Ces plateformes sur le web sont fiables, à un prix modulable, et faciles à utiliser car intuitives. Généralement, un expert vous accompagne pour l’utilisation de cet outil. Tout dépend de vos besoins business initiaux :

• Sur quels réseaux souhaitez-vous effectuer votre communication (Instagram, Youtube, Tiktok…) ?
• Nano (- de 5000 abonnés), micro (de 5000 à 100 000) ou macro-influenceur (de 100 000 à plusieurs millions) ?
• B2B ou B2C ?
• Pour quel type de produit ou service ?

Cet outil, basé sur l’IA, permet – en seulement quelques clics – que les annonceurs puissent choisir celui qui deviendra le futur ambassadeur de leur marque. 

Dans un premier temps, définissez certains critères de recherche avancée : secteur d’activité, positionnement de votre marque (sociodémographiques, âge, lifestyle, géographie), projet, création de contenu. Les outils d’analyse permettent d’affiner votre recherche en ciblant parfaitement la personne qui vous correspond le mieux. Après avoir filtré les résultats, vous pourrez publier le projet sur la plateforme et recevoir des offres de collaboration avec des influenceurs ou des testeurs de produits. 

Enfin, grâce au bilan analytique final, vous pourrez mesurer l’impact de votre campagne de marketing d’influence sur vos ventes et sur la notoriété de votre marque. La durée de cette collaboration peut être variable : un post, une vidéo ou plus longtemps.

Les plateformes d’influenceurs : qu’apportent-elles à votre marque?

Recommandation des meilleurs influenceurs

Ce leader d’opinion influence les consommateurs à effectuer un achat. Vous en trouverez des centaines de milliers spécialisés sur diverses thématiques. Pour une meilleure gestion de votre campagne d’influence, vous devez faire le bon choix. Pour cela, basez-vous sur les fiches influenceurs détaillées et sur plusieurs autres métriques :

• Qualité de l’audience ou reach (followers, articles partagés, nombre d’abonnés, profil socio-démographique, âge…)
• Taux d’engagement des internautes à l’égard des posts (quels sont les contenus qui suscitent des réactions ?).
• Les interactions avec sa communauté (réponse aux commentaires, proximité avec sa communauté)
• Concordance entre ses valeurs et celles de votre marque. Vous avez besoin de fluidité et d’une relation cohérente avec l’influenceur pour que ses posts et avis soient honnêtes et naturels.
• La créativité et la qualité des publications sont essentielles car elles symbolisent les marques représentées. Plus le contenu (ou co-création de contenu) sort de l’ordinaire, plus votre marque est tendance et attrayante.
• Fréquence des publications (activité sur les réseaux analysée sur une longue période) et plateforme privilégiée (Twitter, Facebook, Instagram, blogs, etc.).

Dans ce cadre, le logiciel Trust Beauty donne accès à des données utiles pour apprendre à connaître votre futur collaborateur avant de réaliser un partenariat avec lui. Ces datas, cruciales pour les marques, permettent de comparer les performances des influenceurs sur les réseaux sociaux. Ainsi, pour assurer le succès de chaque campagne, Trustt a construit un partenariat avec des influenceurs engagés qui produisent des centaines de contenus de qualité sur le web. 

Éviter les mauvais profils d’influenceurs

Attention, les réseaux sociaux regorgent de faux comptes. Pour une bonne gestion de vos campagnes marketing, un algorithme bien pensé analyse les profils. Cet outil décèle les vrais des faux rapidement : 

• Les fake-influenceurs : en achetant des fake followers, les fake-influenceurs peuvent salir votre réputation. Fausse communauté et faux likes ne délivrent pas une image d’authenticité et risquent de ternir votre réputation. 
• Les comptes vérifiés : sur Instagram, un badge bleu avec une coche blanche à côté du nom  signale que le compte est authentique.
• Le type d’audience : consultez la communauté de l’influenceur pour identifier si ce sont des comptes fantômes (peu de publications, pas de photo de profil, aucun follower).
• La qualité du contenu : un “bon” influenceur publie régulièrement et avec des posts de qualité (cohérence de la ligne éditoriale et des avis).

Attention, en manquant de transparence, en trichant ou en postant des contenus inutiles, ces influenceurs font perdre toute crédibilité aux marques. 

Pour conclure

Les 5 raisons d’utiliser une plateforme d’influence :

• Cible l’influenceur adapté à votre marque et entreprise.
• Tient compte des besoins liés aux spécificités de votre marque
• Gain de temps dans la mise en place de votre campagne
• Vous donne accès à des données de qualité
• Possibilité d’un reporting final sur vos campagnes