Influenceur, bloggeur, Instagrammer, Youtubeur… Ce jargon apparu il y a quelques années seulement est vite rentré dans les mœurs. Pourtant, lorsque l’aventure de l’influence vous tend les bras, difficile de choisir la plateforme la plus adaptée. Petit tour d’horizon des meilleures plateformes pour devenir influenceur !
Sommaire
Devenir influenceur : quel intérêt ?
Rares sont les stars de YouTube et Instagram à s’être levé un matin persuadées de vouloir devenir influenceur ou influenceuse. Au travers de sa connaissance des réseaux sociaux et de son activité virale, l’influenceur a, comme son nom l’indique, la capacité d’influencer les comportements de consommation de ses abonnés. C’est la raison pour laquelle il est si prisé des marques : il a un réel impact économique.
Si vous êtes passionné, persévérant, touche-à-tout et ambitieux, vous avez les qualités requises pour vous exprimer sur un sujet et partager votre point de vue à une audience. Mais gardez en tête que l’influenceur exerce une véritable profession en pleine expansion, qui requiert énormément de travail et de créativité.
Vous n’êtes intéressé que par l’aspect lucratif de la profession ? Passez alors votre chemin. Derrière les quelques macro-influenceurs que vous suivez sur Instagram se cachent en fait des milliers de micro-influenceurs aux quelques milliers d’abonnés. Votre intérêt premier ne doit en aucun cas être financier, et peu d’influenceurs exercent cette activité à titre professionnel. C’est la volonté de vous exprimer, de partager votre opinion et de créer du lien avec une communauté proche de vous qui doit guider votre activité, mais permettra aussi de vous faire une place sur le web.
Les avantages en nature seront ainsi nombreux : collaborations avec des marques, tests de produit, évènements influenceurs… Ce nouveau métier initié par l’émergence des NTIC (Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication) a tout pour plaire, à condition de savoir s’y prendre.
Car la seule formation existante pour devenir un professionnel est celle que vous ferez sur le tas. Si vous pourrez trouver quelques conseils en ligne pour vous y aider, votre travail et vos recherches sur internet seront très probablement votre seule aide pour commencer. Le travail de création de contenu des influenceurs demande beaucoup de détermination et d’ambition !
Les plateformes à privilégier pour devenir influenceur
Instagram : spontanéité, authenticité, attractivité
Fondé et lancé en 2010, Instagram s’est érigé en première plateforme du marketing d’influence. La recette de son succès ? La croyance en une nouvelle forme de stratégie marketing et de communication, bien plus lucrative que la publicité traditionnelle. Elu par Forbes comme le réseau social le plus propice pour bâtir une relation solide avec sa clientèle, Instagram est devenu LE réseau social incontournable pour rentrer en contact avec les plus grandes marques. C’est un effet l’un de ceux qui présentent les meilleurs taux d’engagement.
Les statistiques le prouvent d’ailleurs :
- Avec environ 14,5 millions de posts sponsorisés, le marketing d’influence sur Instagram pèse plus d’un milliard d’Euros.
- On estime à dix millions le nombre d’influenceurs et de comptes percevant une rétribution d’argent par Instagram.
- 48,4% des utilisateurs d’Instagram s’en servent pour suivre les contenus d’un influenceur.
Publications, stories, vidéos IGTV, lives et maintenant Reels, il y en a pour tous les goûts pour gagner en visibilité. Instagram permet d’exprimer sa créativité à travers des publications travaillées dignes de professionnels. La fonction vidéo est aussi l’une des plus prisées de la plateforme aujourd’hui : pendant quelques minutes, vous pouvez vous adressez tout à fait librement à votre communauté.
YouTube : l’iconique
Qui aurait cru que cette plateforme de partage de vidéo créée en 2005 puisse devenir un jour le deuxième site web le plus visité au monde ? Chaque jour, ce sont plus de 500 millions d’heures de vidéos qui sont visionnées sur YouTube à travers le monde, de quoi attirer les plus grandes marques comme les influenceurs. Beauté, cuisine, fitness, mode,… Tout le monde s’y retrouve sur ce réseau.
- 7 utilisateurs de YouTube sur 10 déclarent préférer leur YouTubeur favori aux stars de télé ou acteurs traditionnels.
- Les vidéos à visée marketing ou publicitaires représentent aujourd’hui près de ¾ du trafic internet.
Si vous cherchez un bon taux d’engagement, à vous exprimer librement sur un sujet donné, ou à fidéliser votre audience, YouTube est la plateforme sur laquelle vous devez être présent !
Le Blog : la liberté
Le blog constitue la forme la plus ancienne de canal d’influence. Mais depuis le Skyblog que vous aviez créé pour y raconter votre journée comme dans un journal intime, il a bien évolué ! Véritables mines d’or, les blogs des influenceurs concentrent presque la totalité de leur contenu sur une unique plateforme.
Contrairement aux autres plateformes, le blog peut faire peur. Mais nul besoin d’avoir la plume de Flaubert pour vous lancer dans l’écriture d’un blog ! En réalité, c’est un excellent moyen de vous exprimer en longueur sur un sujet donné. Les marques raffolent des articles de blog et en sponsorisent souvent : non seulement vous pouvez donner tous les détails d’un produit ou d’un service, mais en écrivant un article dédié, vous apparaissez en plus comme un expert dans le domaine et inspirez confiance à vos lecteurs : c’est la clé du marketing d’influence !
Les petits nouveaux
Dans le vaste monde des réseaux sociaux, tout va très vite et YouTube et Instagram n’ont pas toujours pignon sur rue. Vous connaissez la fable du lièvre et de la tortue ? Et si cette fois les deux arrivaient ex-aequo ?
Pinterest : la tortue
Crée en 2010, Pinterest est devenu peu à peu la vitrine du web sur le monde entier. Imaginez pouvoir créer votre propre bibliothèque de vie. C’est l’expérience proposée par Pinterest, dont les marques raffolent évidemment. Comme la tortue dans la fable de La Fontaine, Pinterest est un peu le réseau sur lequel on peut compter sur le long terme. A l’heure du fake engagement, Pinterest s’érige en garant d’une certaine authenticité.
Les chiffres parlent d’eux même : 250 millions d’utilisateurs aujourd’hui, 2 milliards de recherche par mois… De plus en plus de marques se tournent vers les influenceurs stars de Pinterest.
Pourquoi choisir Pinterest ? Ses utilisateurs s’inscrivent dans une démarche sérieuse dont le but est souvent de satisfaire une intention d’achat. Sur Pinterest, on épingle une photo quand elle correspond à sa recherche, rien de plus simple. Pinterest a développé depuis 2 ans de nombreux outils marketing stratégiques afin de permettre aux marques de travailler sérieusement : mesure de trafic et Pinterest Analytics, épingles et vidéo sponsorisées. Si vous voulez collaborer avec vos marques préférées, nul doute que vous trouverez votre bonheur sur Pinterest.
Tik Tok : le lièvre
Tik Tok, c’est la success story de ces dernières années. En très peu de temps, elle est devenue l’application la plus téléchargée. Sa cible ? Les plus jeunes, ou la génération Z comme on l’appelle. 70% des utilisateurs de Tik Tok ont entre 14 et 24 ans et 69% sont des filles. Sans compter les plus jeunes qui falsifient leur âge pour avoir accès à la plateforme. Or, ce sont les plus jeunes qui placent le plus leur confiance dans les influenceurs avant de prendre une décision d’achat. Lorsque l’on sait que les Millennials (nés entre 1980 et 2000) ainsi que la génération Z (après 2000) représentent 62% de la population mondiale, Tik Tok devient un enjeu économique majeur pour les marques.
Pourquoi se lancer sur Tik Tok en tant qu’influenceur ou influenceuse ? Toucher une cible jeune, se faire connaître rapidement, engager des partenariats inédits avec les marques… Les raisons ne manquent pas. Le concept est pourtant simple : Tik Tok est initialement une application de danse et de musique. Pourtant, aujourd’hui, les musers se diversifient jusqu’à devenir de véritables stars. On peut citer les jumelles australiennes Lisa et Lena Mantler (@lisaandlena sur Tik Tok) qui totalisent une communauté de 31,6 millions de followers, ou bien Charli D’Amelio (@charlidamelio) qui, du haut de ses 16 ans, est suivie par plus de 70 millions de followers, ce qui en fait le compte le plus suivi du réseau social. Des chiffres à faire pâlir les plus grandes marques !
Jeux concours, mise en avant de produits, promotions et offres spéciales, les influenceurs et les marques ont investi Tik Tok et cela ne risque pas de s’arrêter à mesure des années. Guess avec son hashtag #InMyDenim, Paco Rabanne avec #MyMillionMove, ou plus récemment Procter & Gamble avec son #DistanceDance challenge… Ils succombent tous au charme Tik Tok ! Si vous cherchez une audience jeune, féminine et connectée, c’est sur Tik Tok qu’il faut vous lancer !
Les plus spécifiques
Ces applications et réseaux sociaux de niche vous permettent de vous lancer en douceur dans la jungle des influenceurs, mais également de toucher directement votre cible ! Petit tour d’horizon des nouveau-nés :
21 buttons pour les fashion addicts
Non seulement vous pouvez présenter vos looks quotidiens, mais vous pouvez aussi toucher une commission sur chaque vente grâce à un système d’affiliation. De quoi se jeter à l’eau si vous aimez la mode !
Mapstr pour partager vos adresses fétiches
« L’application est un mariage improbable mais heureux entre le service de géolocalisation Google Maps, un bloc-notes et un répertoire numérique. » Vous pouvez organiser et enregistrer vos lieux favoris, mais grâce à une carte interactive, vous pouvez également les partager au monde entier. Restaurants, boutiques, musées, lieux insolites … Si vous faites partie de ces nouveaux aventuriers urbains, lancez-vous !
Polarster pour les globetrotters
Fatigué.e d’avoir des milliers de photos qui trainent sur votre téléphone ? Grâce à Polarster, vous pouvez créer automatiquement de jolis albums photos de vos voyages tout en partageant vos bons plans à une communauté de globetrotters. Une application à télécharger impérativement avant de parcourir les routes !
Comment choisir ?
Attention à ne pas en faire trop
Si vous vous lancez dans l’aventure, commencer par privilégier un seul canal de communication. Podcast, posts Instagram, vidéo YouTube : il faudra se concentrer sur un réseau avant d’avoir acquis assez d’expérience. C’est simple : plus vous essayez d’être omniprésent sur tous les réseaux, moins vos contenus seront travaillés et ciblés. Attendez de construire votre propre identité et communauté avant de penser à vous diversifier !
Adaptez-vous à votre communauté
Les sondages, les DM, les commentaires sont souvent les meilleurs amis des influenceurs. C’est LE critère principal à prendre en compte avant d’élire votre plateforme de prédilection. Quels sont les centres d’intérêt de votre communauté ? Qu’apprécient-ils vraiment dans vos contenus ? Plus vous en saurez sur vos followers et abonnés, plus votre contenu sera adapté pour pouvoir gagner en notoriété.
Sentez-vous à l’aise
Vous êtes doué pour la photo ? Pour le montage ? Vous êtes créatifs ? YouTube, Instagram, Twitter, Pinterest, au fond c’est vous qui êtes seul maître à bord. Choisissez la plateforme la plus en adéquation avec votre personnalité : encore une fois pour fidéliser votre communauté, exit le fake, bonjour la spontanéité et la sincérité !
Pour vous lancer dans cette aventure folle qu’est l’influence, vous pouvez aussi vous donner un coup de pouce avec Trustbeauty. En participant à des programmes ambassadeurs, vous approchez d’un peu plus près des marques qui peuvent vous intéresser. Cela vous permet ainsi d’avoir une première approche du monde de l’influence en passant par un test de produit pour lequel vous pourrez partager un avis authentique à votre communauté.
A lire aussi
